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石家莊市飛龍日化有限公司
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| 日化產品讓生活更美好 |
人們對清潔、安全、美麗等目標的向往越來越多，由此也催生了日化行業日新月異的變化。十四年來，日化行業從少到多、由粗到細、化繁為簡，為人們的美好生活增添色彩。
不再一塊肥皂打天下
洗滌用品越來越細分
“以前我們家里就一塊肥皂，洗手、洗衣服、洗頭、洗澡都靠它，后來洗衣服開始用洗衣粉。到了現在，家里的洗滌用品可就多了，洗手有洗手液；洗衣服有洗衣液，小孫女的衣服還有專門的嬰兒洗衣液；洗澡有沐浴露；洗頭有洗發露……”說起這十多年來的洗滌用品變化，今年54歲的丁女士直感嘆，有了這些“幫手”，家里變得干凈多了。
這些也都意味著，一個洗滌用品的新紀元已經開啟。5月19日，記者在朝陽北路一大型超市貨架上看到，各種洗滌產品琳瑯滿目。光是洗衣液就有十幾個牌子的二三十種產品，洗發水、沐浴露則更多，好幾十個品牌的上百種產品均在上柜銷售。
“洗滌劑是日化行業權重最大的一個板塊，這十幾年來一直保持著穩步增長的態勢，可謂名副其實的朝陽產業?！?br />
據AC尼爾森調查統計，洗衣液在洗滌用品市場中的銷售額占比，已從2008年的4%迅速增長到2011年的18%，預計到2015年可達到30%。洗衣液已成為洗滌用品市場的趨勢性產品。與此同時，傳統的洗衣粉產量則在悄悄下滑。
藥企進軍日化行業
分得市場一杯羹
要說日化產業的另一大變化，就不得不提“藥妝”。藥妝憑借盡量精簡配方，不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，針對性強等特點，迎合了消費者的需求。
有一項調查顯示：在香港、臺灣等地區，女性選擇醫學護膚品的比例占到整個護膚品行業的60%～70%；在中國內地，這一數值也在以驚人的速度增加。
正是敏銳捕捉到了這一契機，云南白藥、同仁堂等先鋒陣營率先出馬。2004年，同仁堂進軍藥妝市場，上市多款化妝品，幾乎與此同時，百年老字號云南白藥集團將其在化瘀止血、活血止痛、解毒消腫方面具有神奇療效的云南白藥與現代日化工藝相結合，推出首支具有口腔護理功能的功效型牙膏。
而在藥妝市場方興未艾的同時，另一方面，關于藥妝安全性的擔憂和爭議也從未曾平息。望京醫院皮膚科主任李廣瑞認為，藥妝雖然掛了一個“藥”字，但“藥妝”離藥品還有很大距離，他也不建議消費者依靠藥妝來解決皮膚問題，如果皮膚出現病癥，還需及時去醫院就診。
作為監管部門的浙江省食品藥品監督管理局也曾出臺征求意見稿，建議禁止網絡經營宣稱的“藥妝”類化妝品。據介紹，管理部門從來就沒有出臺過“藥妝”這個說法，這個名詞是一些企業從日本舶來的稱呼。
外資日化品牌業績下滑
負面纏身品牌受損
十幾年來，日化行業被外資品牌占據了大半江山，但2014年成了日化行業的分水嶺。
“2013年最后一天，涂上一支心愛的唇膏，kiss goodbye！”2013年12月31日，露華濃宣布退出中國市場。僅僅7天后，歐萊雅旗下的卡尼爾也宣布退出中國市場。
2013年GDP同比增長7.7%，然而化妝品市場同比增長了13.3%，零售規模為1328億，而這還僅僅是2013年1月至10月的數據。據相關協會預測，到2020年，中國化妝品市場將突破5000億人民幣的市場份額。
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